本文目录一览：

• 1、农夫山泉广告翻车,紧急回应后又陷虚假宣传风波
• 2、农夫山泉广告大盘点
• 3、文案篇|一个字告诉你农夫山泉广告成功秘诀
• 4、农夫山泉的广告是谁写的

农夫山泉广告翻车,紧急回应后又陷虚假宣传风波

农夫山泉广告翻车及虚假宣传风波分析 近日，农夫山泉因一款新品苏打气泡水的广告宣传词被推上了舆论的风口浪尖。该气泡水的外包装与宣传物料上打出了“日本福岛县产”的广告宣传语，疑似取材自日本福岛，这一行为引发了广泛关注和质疑。事件起因 农夫山泉推出的苏打气泡水新品，包括莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘三种口味。

农夫山泉此次营销“翻车”，源于错误宣传福岛原料引发公众愤怒，且后续公关强硬不认错，进一步激化矛盾，导致品牌信任受损。营销“翻车”的起因农夫山泉在宣传新品拂晓白桃风味气泡水时，声称原料产自日本福岛县。

农夫山泉存在虚假宣传风险，且其宣传行为引发了关于核污染产品的质疑，若不妥善处理，确实难以收场。核污染质疑的起因：农夫山泉曾宣传其拂晓白桃味苏打气泡水“拂晓白桃产自日本福岛县”。然而，日本福岛因核泄漏事故，辐射严重，已被定为7级核事故。

农夫山泉因“伪日系”营销翻车，市值蒸发超3200亿港元。事件起因：福岛白桃宣传争议农夫山泉推出“福岛白桃味苏打气泡水”，宣传物料中标注“原产日本福岛县”，并强调“拂晓白桃产自日本福岛县”。然而，自2011年起，中国已禁止从福岛等12个日本都县进口食品及农产品，目前禁令仍未解除。

事件背景 农夫山泉一贯擅长营销，但此次在气泡水产品的宣传上却“翻车”了。福岛作为曾经发生严重核事故的地方，其相关产品在公众心中具有极高的敏感性。农夫山泉在宣传中提及福岛白桃，无疑触动了公众的敏感神经，引发了广泛的质疑和批评。

农夫山泉广告大盘点

农夫果园，喝前摇一摇：此广告语是农夫山泉的经典营销策略。在果汁饮料行业普遍回避沉淀物问题的时候，农夫山泉大胆提出“农夫果园，喝前摇一摇”的建议，这一创新做法不仅解决了问题，还成为了品牌的独特记忆点。 农夫山泉，大自然的搬运工：这一广告语强调了农夫山泉的水源天然，无任何添加，凸显了产品的纯净和自然属性。

“农夫果园，喝前摇一摇”：这个广告是农夫山泉的经典之作。当其他厂家的果汁饮料都在尽力回避果汁饮料里的沉淀物问题时，农夫山泉迎刃而上，打出“农夫果园，喝前摇一摇”的广告语，并将其变成了品牌独特的记忆点。

清新自然、健康生活的品牌形象 农夫山泉的广告非常注重产品的自然属性和健康价值，如经典广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这一口号既突出了产品的天然来源，又表达了品牌对健康生活的追求。

“农夫山泉有点甜”：这则广告语简洁而直接，早期农夫山泉通过这则广告向消费者传达了其水质甘甜的特性，迅速赢得了消费者的青睐。 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”：这则广告强调了农夫山泉水的天然来源，以及品牌对环境保护的承诺。这一口号巩固了农夫山泉作为自然、健康品牌形象的地位。

“农夫山泉有点甜” —— 1998年，农夫山泉首次在央视播放广告，广告着重表现水的“甜味”，实则传递的是其水源地的纯净与优质，使“甜”成为了品牌的代名词。

文案篇|一个字告诉你农夫山泉广告成功秘诀

1、“甜”字精准定位产品USP广告语“农夫山泉有点甜”以“甜”为核心，将抽象的水质优势转化为具象的感官体验。

2、农夫山泉，有点甜，纯净甘甜的自然搬运工1997年，农夫山泉的有点甜不仅传达了产品口感的纯粹与甜美，更是将品牌定位为大自然的搬运工，以此强调水的纯净和品质。这句文案在1998年的改版中，更进一步强化了我们不生产水，只是大自然的搬运工，彰显了品牌对水源品质的坚持和匠心独运。

3、传递自然、健康的理念：农夫山泉的广告中经常强调“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这种文案不仅让消费者联想到一瓶一瓶的水来自山泉，更传递了一种自然、健康的理念。这种理念与现代社会中人们追求健康生活的趋势相契合，因此能够引起消费者的共鸣。

4、品牌形象巩固与提升：农夫山泉通过新包装上市等广告活动，进一步巩固和提升品牌形象。其品牌名称给人淳朴、敦厚、实在的印象，唤起人们对大自然的向往与回归，契合人们对自然、健康的追求，从而产生强烈的品牌亲和力。

5、农夫山泉有点甜。这是农夫山泉品牌家喻户晓的广告语，在电视上播出后，火遍大江南北。这句广告语向大家展示了 其优质水源的特点，向消费者表达了其水源的优质，天然水、健康水、无污染。“甜”就成为了农 夫山泉的标签，印在了消费者的思想里。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 。

6、差异化营销构建品牌壁垒广告语创新“农夫山泉有点甜”以口语化表达直击消费者感官体验，通过“甜”这一差异化卖点快速建立品牌认知。该广告语不仅简化记忆成本，更将产品特性转化为情感共鸣，驱动消费者为验证“甜味”而购买。

农夫山泉的广告是谁写的

1、农夫山泉的广告词是由华红兵创作的，他是中国营销界的知名人物，被认为是中国广告和营销策划的权威之一。 华红兵与叶茂中、高春光并称为中国广告界的三大策划高手，他们共同影响着中国广告市场的趋势。

2、华红兵的广告词将农夫山泉的品牌形象与社会公益紧密相连，既体现了品牌的特色，又传递了积极向上的价值观，为农夫山泉赢得了广泛的认可与喜爱。在市场竞争日益激烈的今天，农夫山泉通过广告策略成功地塑造了独特的品牌个性，赢得了消费者的青睐。

3、是华红兵策划的，华红兵是营销金钥匙的创始人、品牌管理专家，与叶茂中、高春光并称新世纪中国广告界营销品牌策划专家。

4、汪泓被聘请为广告中心的创作总监，在他的领导下，养生堂在1997年至2000年间成功推出了多个产品，包括“龟鳖丸”、“朵而胶囊”、“成长快乐”和“养生堂天然维生素E”等。此外，他还为农夫山泉策划了一系列成功的广告，如“农夫山泉有点甜”、“农夫果园摇一摇”和“尖叫”等。

5、来源：这句广告词较早出自上海一个小朋友之口。1997年5月，农夫山泉在上海进行市场调研时，董事长钟睒晱亲自请一户居民品尝农夫山泉，家中的小朋友品尝后，脱口而出：“有点甜！”这一自然的反应后来被用作广告词，广为流传。

6、农夫山泉简介：农夫山泉成立于1996年，隶属于养生堂，是一家饮用水有限公司。公司经营范围广泛，包括饮用水、功能饮料、红茶、咖啡等。创始人钟睒睒领导下的农夫山泉，员工人数超过四千，市场影响力和企业规模近年来不断扩大，拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖和吉林错草泉等四大水源基地。